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quarta-feira, 16 de maio de 2012 Crystal Renn, Jacquelyn Jablonski, Modeling | 21:56

Modelos magras não despertam desejo de compra na maioria das mulheres

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Parece que existe uma crença um tanto comum na indústria da moda, onde substituem as medidas padrões por tamanhos bem menores.
Uma recente pesquisa revelou que as mulheres estão realmente muito mais dispostas a comprar um item que é desfilado por alguém mais próximo de seu próprio tamanho. O estudo foi feito pelo agente de modelos, Ben Barry, que queria explorar exatamente que tipo de modelo inspira mulheres para comprar coisas.
“Meu estudo envolveu duas fases. Na primeira fase, eu conduzi experimentos para testar as intenções de compra das mulheres quando eles viram modelos que tinham tamanhos semelhantes e diferentes, idades e raças. Cada mulher foi mostrada aleatoriamente à dois dos oito possíveis anúncios, onde os modelos podem corresponder algumas de suas características, todos os seus traços ou nenhum de seus traços. Para evitar a polarização de suas opiniões, eu não revelei os verdadeiros objetivos do meu estudo para eles. Na segunda fase, eu facilitei grupos com mulheres diferentes para ajudar a identificar as razões que as intencionaram particularmente na compra. Descobri que as mulheres canadenses e americanas aumentaram as intenções de compra para produtos de moda anunciados por modelos que as refletiam: tamanho, idade e raça. Enquanto um lado debate sobre uma diversidade de modelos, o outro argumenta que as modelos de curvas deve substituir os magras, supondo que uma modelo é universalmente mais eficaz do que a outra. – eu acho que cada tipo de modelo pode ser eficaz. A sua eficácia só depende se o modelo compartilha as características dos consumidores”. Diz Ben Barry.
Em outras palavras, as mulheres são mais propensas a comprar um vestido quando o mesmo é desfilado por uma mulher de seu próprio tamanho, raça e idade. Como a maioria dos consumidores não são brancos, não vestem 36, ou estão entre as idades de 15 e 23; então é seguro dizer que as modelos de hoje não inspiram as mulheres nas compras.

Aqui estão algumas das estatísticas que Barry obteve e pesquisa:

“Meu estudo descobriu que as mulheres aumentaram suas intenções de compra para mais de 200% quando as modelos nos falsos anúncios eram do seu tamanho. No subgrupo de tamanhos acima de 36, as mulheres aumentaram dramaticamente suas intenções de compras em 300%, quando viram modelos com mais curvas. Por outro lado, quando as mulheres viram modelos que não refletiam seus tamanhos, elas diminuíram suas intenções de compra em 60%; e mulheres com tamanho acima de 36, as intenções de compra diminuíram 76%.
Meus resultados não foram limitados à questão do tamanho. Os consumidores aumentaram suas intenções de compra por mais de 175% quando viram modelos que refletiam suas idades, em particular, as mulheres com mais de 35 anos, aumentaram suas intenções de compra em 200% quando viram modelos mais velhas. Quando as modelos não refletem sua idade, as consumidoras diminuíram as suas intenções de compra em 64%. Além disso, as consumidoras negras eram 1,5 vezes mais propensas a comprar um produto anunciado por uma modelo negra.”

Lá está aquele argumento depressivo de que os consumidores de luxo, na maioria são brancos ou asiáticos, o que explica o fato de que a maioria das modelos que desfilam na alta moda são brancas (com as asiáticas sendo a segunda etnia mais bem representada). Mas isso está mudando, assim como na publicidade – particularmente para as marcas da alta moda – que deve sempre ficar à frente das curvas. Caberia algumas agências de marketing examinarem as conclusões de Barry e pesquisarem o assunto, principalmente quando a pesquisa reflete consideravelmente nas vendas, resultando em mais lucro$!
Será que  no futuro vamos ter uma diversidade não só de raças nas passarelas, mas também de tamanhos?
Para pensar!

Foto: Divulgação

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segunda-feira, 23 de agosto de 2010 Baptiste Giabiconi, Crystal Renn | 18:38

Chanel Plus Size

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Para marcar a reabertura da maison “Chanel”, o poderoso kaiser Karl Lagerfeld recrutou seu queridinho Baptiste Giabiconi e a super top plus size Crystal Renn para estampar a campanha de reabertura da loja no Soho, em Nova York.
E a campanha já chega com polêmicas, pois o estilista da grife chegou a afirmar que era contra a moda de modelos acima do peso nas passarelas.
Mas no último desfile resort da “Chanel”, o estilista recrutou a modelo para desfilar para a grife e agora para estampar a campanha especial para a loja americana… vai entender!

Em tempo, quem fotografou os modelos foi o próprio Karl.

Foto: Karl Lagerfeld/Divulgação
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quinta-feira, 15 de julho de 2010 Crystal Renn | 02:36

The Plus Size Top Model

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Crystal Renn que é conhecida por ser uma modelo plus size apareceu bem mais magra na campanha de inverno 2011 do estilista Jean Paul Gaultier.
No ultimo ano modelo lançou um livro intitulado de “Hungry” na qual fala sobre sua luta contra a anorexia.
Estaria Crystal cedendo aos caprichos da moda?

Foto: Reprodução
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